全國(guó)2萬(wàn)多家景區(qū)，5A景區(qū)217家，只占1%，市場(chǎng)份額占到40%，而99%的景區(qū)卻只占60%，經(jīng)營(yíng)不可能好。這就是景區(qū)現(xiàn)狀和結(jié)構(gòu)性矛盾，多數(shù)勉強(qiáng)維持，大多虧損經(jīng)營(yíng)，只有少數(shù)賺得盆滿缽滿。所以，我們不能用1%景區(qū)的表現(xiàn)來(lái)說(shuō)明景區(qū)整體效益。
一、旅游度假是一種剛性需求
2015年，全國(guó)67.7萬(wàn)億GDP，增長(zhǎng)6.9%。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：9.0:40.5:50.5，轉(zhuǎn)折性的標(biāo)志。鐵路運(yùn)營(yíng)里程12.1萬(wàn)公里，其中高鐵1.9萬(wàn)公里，占世界60%以上。高速公路12萬(wàn)公里。城市化發(fā)展，需求拉動(dòng)與供給推動(dòng)；從制造業(yè)大國(guó)到服務(wù)業(yè)大國(guó)；從休閑度假需求到休閑度假產(chǎn)業(yè)；從規(guī)模時(shí)代到質(zhì)量時(shí)代。度假需求已經(jīng)變成一種剛性需求。
中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)變成工業(yè)化發(fā)展的中后期，發(fā)展階段到了這么一個(gè)階段，所以城市化發(fā)展形成需求的拉動(dòng)，這樣就需要供給的推動(dòng)。我們現(xiàn)在在講供給側(cè)改革，旅游方面的供給側(cè)改革一個(gè)關(guān)鍵就是結(jié)構(gòu)性的不合理。在旅游領(lǐng)域同樣有去產(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿、補(bǔ)短板這些問(wèn)題。我們現(xiàn)在哪些產(chǎn)能需要去？哪個(gè)方面供過(guò)于求，這方面就意味著我們產(chǎn)能過(guò)剩。比如說(shuō)現(xiàn)在全國(guó)城市型的酒店，12830家星級(jí)酒店，在2014年全行業(yè)虧損，虧損額達(dá)到59億。
大家會(huì)說(shuō)這是由于八項(xiàng)規(guī)定的結(jié)果，我不認(rèn)同，八項(xiàng)規(guī)定下來(lái)第一年對(duì)我們的影響很大，第二年很多地方就調(diào)整了，第三年基本上已經(jīng)調(diào)整到位了。所以用八項(xiàng)規(guī)定來(lái)解釋我們酒店的虧損，這顯然不對(duì)。而且從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，任何一個(gè)國(guó)家的酒店行業(yè)以公款為主支撐，這怎么可能呢？這是違背規(guī)律的。根本問(wèn)題在于供過(guò)于求，就意味著在這個(gè)領(lǐng)域需要去產(chǎn)能。我做了一個(gè)分析，大體上我們現(xiàn)在12000多家星級(jí)酒店，如果說(shuō)能夠壓縮到8000家，這個(gè)行業(yè)全面扭虧為盈。但是怎么可能呢？壓誰(shuí)不壓誰(shuí)？所以只是做這樣一個(gè)分析可以，這是一種結(jié)構(gòu)性的過(guò)程。另一方面，我們現(xiàn)在有結(jié)構(gòu)性的短缺。結(jié)構(gòu)性的短缺就是我們的短板。就中國(guó)的旅游發(fā)展目前來(lái)看，最大的結(jié)構(gòu)性短缺就是度假，我們?nèi)狈Χ燃佼a(chǎn)品?，F(xiàn)在從休閑度假需求到休閑度假產(chǎn)業(yè)，這個(gè)過(guò)程已經(jīng)起來(lái)了。
二、景區(qū)就不要再投了，關(guān)鍵是度假型產(chǎn)品
進(jìn)一步的要求就是從規(guī)模時(shí)代到質(zhì)量時(shí)代。我們現(xiàn)在不能再講強(qiáng)化規(guī)模了，有一個(gè)觀點(diǎn)我不認(rèn)同，中國(guó)現(xiàn)在旅游發(fā)展最大的問(wèn)題是人民日益增長(zhǎng)的旅游需求和供給不足的矛盾，我不認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)，這個(gè)觀點(diǎn)太籠統(tǒng)了，如果要是這樣的解釋，那我就問(wèn)了，我們到底缺什么？我們到底多什么？沒(méi)有結(jié)構(gòu)性的分析我們就無(wú)法看清楚我們的事情。
再比如大家說(shuō)現(xiàn)在景區(qū)還是短缺的，所以無(wú)數(shù)的投資商仍然積極地想投景區(qū)。我的看法是大錯(cuò)，基本上投資商找我談投資景區(qū)，我就是一句話：不要投了。全國(guó)2萬(wàn)多家景區(qū)，5A景區(qū)217家，從數(shù)量上來(lái)說(shuō)只占到了1%，我們能夠用1%來(lái)替代99%的情況嗎？當(dāng)然，從市場(chǎng)的規(guī)模來(lái)說(shuō)，這217家5A景區(qū)大體上占了市場(chǎng)總規(guī)模的30%到40%?？墒欠催^(guò)來(lái)就說(shuō)明一個(gè)情況，我們這99%的景區(qū)只占到了60%左右，這些景區(qū)的經(jīng)營(yíng)不可能好。所以我們多數(shù)景區(qū)叫做勉強(qiáng)維持，一部分景區(qū)叫做虧損經(jīng)營(yíng)，少數(shù)景區(qū)是賺的盆滿缽滿，這是景區(qū)的結(jié)構(gòu)性的問(wèn)題。如果不做這樣的結(jié)構(gòu)分析，還認(rèn)為我們景區(qū)短缺，我不認(rèn)同。而且就景區(qū)這塊來(lái)說(shuō)，中國(guó)的觀光旅游資源世界一流，無(wú)論是從品質(zhì)還是從數(shù)量，都是一流的，現(xiàn)在基本可以滿足需求。
但是為什么大家還覺(jué)得景區(qū)不夠用？?jī)蓚€(gè)原因：
第一個(gè)原因，假日制度的問(wèn)題，就是再增長(zhǎng)一倍，到了黃金周的時(shí)候照樣是人滿為患，就是再增長(zhǎng)五倍也還是這樣，為了短期的高峰性需求我們來(lái)追求這種增長(zhǎng)，這顯然是錯(cuò)誤的。
第二個(gè)原因是因?yàn)槲覀內(nèi)狈ο鄳?yīng)的休閑度假產(chǎn)品，所以景區(qū)對(duì)休閑度假有一種替代。如果有很好的休閑度假產(chǎn)品，黃金周的時(shí)候不去景區(qū)，肯定到哪兒去度假，因?yàn)楝F(xiàn)在我們這樣的產(chǎn)品缺乏，所以黃金周的時(shí)候大家還是集中到景區(qū)，這就是雙重誤區(qū)造成了雙重的錯(cuò)覺(jué)。
我為什么說(shuō)觀光是景區(qū)為王？中國(guó)一流的觀光資源在20世紀(jì)80年代已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)了，四個(gè)典型：黃山、九寨溝，這是兩個(gè)自然資源的典型；故宮、兵馬俑，這是兩個(gè)人文資源的典型，在世界上都是頂級(jí)的，到今天為止仍然是中國(guó)旅游在國(guó)際上的代表。二流的觀光資源90年代已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)，我們現(xiàn)在再開(kāi)發(fā)景區(qū)，你能找著好的資源嗎？觀光資源要求的是震撼性的，無(wú)論是自然還是人文，都要求震撼性的東西。
這樣的東西我們現(xiàn)在還有多少？基本上已經(jīng)沒(méi)有了，少數(shù)有，非常偏遠(yuǎn)，很難做。有一些是屬于大家認(rèn)識(shí)還不足，現(xiàn)在逐步在起來(lái)，但是不是一個(gè)震撼性的感覺(jué)。比如陜州的地坑院，陜州一萬(wàn)多個(gè)地坑院，非常獨(dú)特，很有唯一性，但是沒(méi)有震撼性。所以那種東西要做景區(qū)就錯(cuò)了，就是這么一個(gè)道理。我們好多地方都是這樣，現(xiàn)在挖掘資源、認(rèn)識(shí)資源、研究如何建設(shè)，還是用景區(qū)的思路在研究，這顯然不對(duì)。所以我們就需要一個(gè)全面的調(diào)整。簡(jiǎn)單的說(shuō)，穿什么衣服戴什么帽子，一身西裝革履非得扣一個(gè)瓜皮帽，這行嗎？要是長(zhǎng)袍馬褂扣一個(gè)瓜皮帽還湊合，就是什么樣的產(chǎn)品對(duì)應(yīng)什么樣的市場(chǎng)，形成什么樣的發(fā)展。
從世界范圍來(lái)看，從工業(yè)化到后工業(yè)化的階段性轉(zhuǎn)換之中，都是旅游騰飛的時(shí)期。美國(guó)1973年，歐洲1980年，日本1985年，亞洲四小龍1990年。2015年，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游突破40億人次，旅游總收入超過(guò)4萬(wàn)億元，出境1.2億人次，均為世界第一。人均出行接近3次，發(fā)達(dá)國(guó)家5—7次。我們中國(guó)現(xiàn)在是工業(yè)化發(fā)展的中后期，這是全國(guó)平均而言。具體來(lái)說(shuō)，沿海發(fā)達(dá)城市基本上都全面進(jìn)入工業(yè)化后期，北京、上海這樣的城市已經(jīng)進(jìn)入了后工業(yè)化階段，中部地區(qū)是工業(yè)化發(fā)展的中后期，西部地區(qū)可能還是工業(yè)化發(fā)展的早期或者說(shuō)中期。但是問(wèn)題在于我們這條路非得一步一步這么走下來(lái)嗎？尤其是西部地區(qū)，從工業(yè)化早期到中期，到中后期，再到后期，然后到后工業(yè)化時(shí)期，這個(gè)過(guò)程西部很多地方走不下來(lái)，區(qū)位條件在這兒，市場(chǎng)條件在這兒。我們現(xiàn)在招商引資都是這句話，叫做產(chǎn)業(yè)群招商，平臺(tái)化招商，原來(lái)我們就認(rèn)為只要有政策就能招商，現(xiàn)在不是這樣。政策再優(yōu)惠，商也招不來(lái)，因?yàn)橹圃鞓I(yè)企業(yè)沒(méi)有上下游的產(chǎn)業(yè)聚合，這種企業(yè)是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的?？墒俏鞑康貐^(qū)最缺乏的條件恰恰是這個(gè)條件?？墒欠催^(guò)來(lái)說(shuō)，西部有很多地方可以從工業(yè)化發(fā)展的早期直接進(jìn)入后工業(yè)化時(shí)期，跨越工業(yè)化發(fā)展階段，就做后工業(yè)化時(shí)期需要的這些產(chǎn)業(yè)。很多地方是有這個(gè)條件的，其中最重要的一個(gè)條件就是需求條件成熟。在這個(gè)轉(zhuǎn)換的過(guò)程，中國(guó)正面臨著根本性的轉(zhuǎn)換，這是歷史性的關(guān)頭，也是一個(gè)度假騰飛的關(guān)鍵時(shí)機(jī)。
摘自魏小安文章《度假生活與度假產(chǎn)品》，題目系自擬，未完待續(xù)
