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報(bào)告從2016年國內(nèi)旅游發(fā)展的大格局、大趨勢出發(fā)，分析了國內(nèi)旅游市場新需求，梳理了地方旅游發(fā)展新經(jīng)驗(yàn)，重點(diǎn)探討了假日旅游市場的新特征，并對2017年國內(nèi)旅游市場發(fā)展情況進(jìn)行了全景透析與權(quán)威解讀。
報(bào)告指出，作為“十三五”規(guī)劃開局之年，在中央出臺的41項(xiàng)促旅政策和國家旅游局發(fā)布的54項(xiàng)“治旅方略”等紅利政策推動下，2016年中國國內(nèi)旅游消費(fèi)保持高速增長，市場新需求、產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、政府新舉措不斷涌現(xiàn)。具體來看，2016年國內(nèi)旅游人數(shù)44.4億人次，比上年同期增長11.0%。國內(nèi)旅游收入3.94萬億元，比上年同期增長15.19%。從2011年以來的發(fā)展趨勢來看，國內(nèi)旅游接待規(guī)模年均保持在12%左右的增長，旅游收入則保持在年均15%左右的增長。
從區(qū)域尺度來看，“東強(qiáng)西弱”的區(qū)域旅游發(fā)展格局未變。其中，客源地潛在出游力在東中西三大區(qū)域之間表現(xiàn)為“7:2:1”的三級階梯狀分布，旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平在東中西三大區(qū)域之間現(xiàn)出“5:3:2”的三級階梯狀分布。而從區(qū)域旅游發(fā)展趨勢來看，東中西三大區(qū)域之間的差距，無論是在累計(jì)潛在出游力還是在旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平方面均呈現(xiàn)出明顯的收斂趨勢，區(qū)域均衡化格局逐漸顯現(xiàn)。2016年區(qū)域旅游流空間格局總體穩(wěn)定，區(qū)域間旅游流主要以東部三大經(jīng)濟(jì)區(qū)之間旅游流為主，區(qū)域內(nèi)部旅游流主要以長三角內(nèi)部流動強(qiáng)度最高，省級尺度則以北京流向天津的旅游流相對最強(qiáng)。
國內(nèi)旅游市場方面，2016年我國國內(nèi)旅游動機(jī)主要以休閑度假和探親訪友為主。其中，城鎮(zhèn)居民有48.3%以休閑度假及娛樂為主，其次是探親訪友占27.2%，而對于農(nóng)村居民有36.4%以休閑度假及娛樂為主，其次是探親訪友，占到31.7%；2016年國內(nèi)旅游消費(fèi)則主要集中在交通、餐飲及購物三個方面。其中，城鎮(zhèn)居民人均旅游花費(fèi)約1130.7元，交通費(fèi)占比30.9%，餐飲費(fèi)用占比26%，購物費(fèi)用占比18.9%。農(nóng)村居民相對城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)水平較弱，2016年人均花費(fèi)約691元，其中交通費(fèi)占比29.5%，餐飲費(fèi)用占比26.8%，購物費(fèi)用占比24.4%。
假日旅游市場方面，2016年全國七個節(jié)假日共接待游客達(dá)14億人次，約占全國國內(nèi)旅游市場的32%。旅游收入達(dá)到15757億元人民幣，約占全年旅游收入的40%左右。2016年假日旅游市場呈現(xiàn)6大特征。一是拼假錯峰出行成為主趨勢；二是旅游消費(fèi)換代升級，鄉(xiāng)村休閑度假受到青睞；三是舉家出行成為新的假日旅游重要方式；四是短途自駕是假日旅游的首要交通方式；五是主題化節(jié)日活動深受旅游者喜愛；六是學(xué)生游成為節(jié)日游客生力軍。
2017年是 “十三五”規(guī)劃實(shí)施的關(guān)鍵一年，也是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深化之年。我國旅游市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，旅游業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展中繼續(xù)領(lǐng)跑經(jīng)濟(jì)增長。我國旅游已經(jīng)發(fā)展到大眾化旅游中高級階段，向日常休閑回歸，差異化游憩環(huán)境逐漸成為休閑的手段。休閑需求進(jìn)入越來越多百姓的日常生活，國內(nèi)旅游需求旺盛，旅游投資維持高位，旅游就業(yè)穩(wěn)步增加。據(jù)預(yù)測，2017年國內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)到48.8億人次，同比增長10%；國內(nèi)旅游收入將達(dá)到4.4萬億元，同比增長12.5%。
